Key Person: Everett Rogers
Key Publication: Rogers, E. (1962).Diffusion of innovations.

• 創新擴散理論(Diffusion of innovations)是一種解釋新的想法、技術如何傳佈與擴散的理論。
• 由傳播學者Everett Rogers提出。(1962)

• 創新是經由參與者們的社會管道，隨著時間漸漸傳佈開來的。
• 影響新事物散佈的四要素：
  • 新事物本身(innovation)
  • 傳播管道(communication channels)
  • 時間(time)
  • 社會系統(social system)
• 傳播過程依賴人資本(human captial)
• The innovation must be widely adopted in order to self-sustain.
• 採用者的分類
  • 創新者(innovators)
  • 早期採用者(early adopters)
  • 早期大眾(early majority)
  • 晚期大眾(late majority)
  • 落後者(laggards)
• adoption rate & critical mass

• diffusion of innovations

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