Paul Lazarsfeld

大眾傳播的影響力不是直接的，而是間接透透過人們對話聊天而產生影響力。

有影響力的人或意見領袖(opinion leader)吸收的大眾傳播資訊較一般人多，因此他們較易受大眾傳播影響，並進而影響他人。(Baran, S. J., & Davis, D. K. (1993). 大眾傳播與日常生活: 遠流. p.44)

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