在非遊戲的環境中(應用程式、傳播內容或媒體)，置入遊樂(game play)的機制，讓人們更黏著、投入與獲得樂趣。
應用遊戲要素增加人們對特定內容或應用的黏著度，並非全新的概念。但由於社會網絡應用的興起，2010 下半年，商業與行銷產業開始探究如何將遊戲機制應用在非遊戲性的服務、產品或內容上，以增強服務、產品或內容的黏著度。1)
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