Herbert Simon

描繪人類「意圖理性，卻處處受限」的特徵。理由是，個人通常缺乏資訊、計算能力、以及足夠時間來完成充分理性的行動，他們只能在各種狀況下盡力做出最好抉擇，而其結果跟經濟模型預測的可能截然不同。(Block, 1990, p.25)

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